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能影响生意(下) （四）店铺外观造型 从商品营销的角度说，重视商店的外观造型到达建立商业形象的目的，就必须使这个外观造型具有鲜明的独特性，即要重视造就商店外观的特点，通过应用商店外观造型的独特性，宣扬自己，招引顾客。作为经商活动的店铺多密集于繁华热烈的市井，具有众多商店繁华市井，是一个商品经营活动竞争十分剧烈的区域。要想在这个竞争区域里，获得商品营销活动的成功，首先就要从商店的外观造型上着手，要使商店的外观造型在商家角逐之地标新立异，从而先声夺人。
可以想象，一个外观造型平庸的商店，或是一个商店的外观造型与他邻近商店保持一个格调，这个商店要获得超越他人的营业效益是不可能的，最多也是与他人持平。由于，这个商店没有能在商店林立的市井上，将自己突出地显现在顾客眼前，因此，也就很难在商品买卖剧烈竞争的舞台上，赢得有益于优先发展的地位。所以，将商店外观造型设计得有特点，这不单单是吸引顾客的一个做法，更重要的还是商品营销的一个谋略。 重视商店外观造型的特点，就犹如注意商品包装的特点一样。一件商品在市场上能否做到畅销，除讲求商店的质量可靠和性能的优良外，还要讲求对商品进行具有特点的包装。由于，包装是展现在商品外表的一层装潢，顾客在柜台上选购商品时，首先看到的就是商品外表的一层装潢。商品的营销者要通过这一层装潢来捉住顾客，提起顾客购买欲，关键就在于展现在商品外的这一层装潢是不是具有新颖、美观、新颖等多方面的特点。道理一样，商店能否吸引顾客，除讲求经营商品的质量和良好的服务态度以外，商店外观造型的特点也是重要的。据不完全的调查，一个经营效益好的商店，大多都是一个外观造型具有特点的商店；一个善于经营的商店，在他们的商品营销的对策中，总有一条是关于商店的外观造型设计的原则，由于，他们把商店的外观造型看成是一个展现商店的包装，相信具有特点的包装就可以够占据商品的经营市场。 |
