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对于厂家来说，新产品的研发过程很重要。但是从厂家的长远利益考虑的话，对于新产品的推广更重要。因为如果新产品在市场上不能推广，研发的新产品就没有销量，也就导致滞销，从而带来诸多问题的产生。 而对于新产品的推广，如何为产品命名是一个非常重要的问题，原因之一就是产品的宣传离不开名字，而一个好听易记的名字常常会为产品加分。那么，商家们在为商品或产品命名时有什么方法可以借鉴呢？命名时又有什么地方是需要注意的呢？接下来，小编就一一为您讲解这些相关问题， 商品、产品名称命名方法有哪些？ 一、产品命名可采用一些具体的形象来表达商家要传达的产品理念 众所周知，任何事物都有一定的形象，对于产品来说，可依托具有相似性能的动物、植物或自然景观来为产品起名。如“七匹狼”服装，给人以狂放、勇 猛的感受，使人联想起《与狼共舞》的经典情节；“圣象”地板，给人产生大象都难以踏坏的地板形象；还有“大红鹰”、“熊猫”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”等。运用形象法命名品牌，借助动、植物的形象，可以使人产生联想与亲切的感受，提升认知速度。 二、产品命名可凭借企业名称 大家知道菲利浦电器、索尼电器、三洋电器，及诸多的汽车名牌、食品名牌、KODAK胶卷、IBM、3M、海尔、海信、春兰、美的、万宝路、荣事 达等等，这些产品在起名时都直接采用了与企业名称相结合的方法，依托企业的知名度，提升旗下产品的消费也是为产品起名的一种思路。运用企业名称法来进行产品品牌命名，有利于形成产品品牌、企业品牌相互促进，达到有效提升企业形象的目的。 三、产品命名可依托地名 企业经营的产品品牌与地名相联系，可依托消费者对地域的信任，进而产生对产品的信任。著名的青岛牌啤酒就是以地名命名的产品，人们看到青岛两 字，就会联想起这座城市“红瓦、黄墙、绿树、碧海、蓝天”的壮美景色，使消费者在对青岛认同的基础上产生对青啤的认同。确定产品品牌的方法，有助于借助地域积淀，促进消费者对品牌的认同。 四、追溯产品相关历史渊源，结合时空为产品起名 经营者可将与产品相关的历史渊源作为产品品牌命名的要素，使消费者对该产品产生正宗的认同感。众所周知的“道光廿五”酒，就是酒家在搬迁时发现于清道光乙巳年(公元1845年)的四个木酒海(古时盛酒容器)，经国家检验人认证后确定的“世界罕见，珍奇国宝”。企业便利用这个说法为用这种酒勾兑的新产品酒取名“道光廿五”。“酒是陈的香”，消费者只要看到“道光廿五”，就会产生喝到祖传佳酿的感觉。因此，运用时空法确定品牌，可以借助历史赋予品牌的深厚内涵，迅速获得消费者的青睐。
五、与目标消费客户相联系为产品命名 经营者可将产品品牌与目标客户联系起来，进而使目标客户产生认同感。“太太口服液”是太太药业生产的女性补血口服液，此品牌使消费者一看到该产品，就知道这是专为已婚妇女设计的营养补品运 用目标法来命名品牌，对于获得消费者认同具有强大的作用。 六、结合创始人、名人等具有知名度的名字作为产品名称 名人本身具有一定的名人效应，依托他们能够在一定程度上促进消费者认同产品。如“李宁”牌，就是体操王子李宁利用自己的体育明星效应，创造了一 个中国体育用品的名牌。用人名来命名品牌，可以提高认知率。 七、结合产品具有的功效进行起名 每一款产品都有自身的特点和效用，利用产品自身的特点为产品起名可促使消费者对其产生认同。如“飘柔”洗发水，以产品致力于让使用者拥有飘逸柔顺的秀发而命名。运用功效法命名品牌，可以使消费者看到品牌名称，就联想起产品的功能与效果。诸如此类还有“快译通”、“快e点”、“好记星”、“泻痢停”等等。 八、象征命名法 任何人都对一些具有美好象征意义的事物有好感，而产品名称如果使用美好吉祥的事物进行命名的话，不仅包含了企业对自身事业的期望，还能为消费者留下好印象，拉近心理距离，当然使用这种方法的前提是，产品要与要使用的象征事物有联系。 九、结合商品、产品的原料命名法 如现在很多的中西药药物制剂都是用的这种方法命名，例如阿司匹林等，使用这种方法取名的好处就是让消费者对产品成分一眼明了。 十、结合方言起名 有一些市面上的商品、产品具有一定的区域性，也就是在不同的地方对此类产品有不同的称呼。企业可抓住这种区别，对不同地方的相同产品进行命名，以拉近产品与消费者的关系。类似的产品有：北方一般称酱油为酱油，而南方人则叫生抽、老抽。 商品、产品命名注意事项 一、产品起名字忌随便使用缩略语 给产品取个“美名”，不仅会给产品本身增值，而且还会成为市场畅销的卖点。也就是说，好产品命名，既增值又畅销。但品牌的命名不是随心所欲的，它有章可循，要遵循一定的原则。如果品牌命名不当，很可能给企业带来损失。因此产品起名要注意忌讳。 二、产品取名忌品牌单一，没有延展性 产品的命名不能过于单一，应有一定的延展方向，这是扩大市场营销策略的重要方法。这就同时要求品牌的命名也要系列化和具延展性。其延展包括横向和纵向两个方面。在这一方面索尼公司做得比较有特色经，宝洁公司和著名的可口可乐饮料公司在这一方面运用得也很到位。品牌命名的延展可以沿用一个品牌名，或用名称不相同的品牌名来呈现不同的缤纷的色彩，这是需要商家好好把握好尺度。 三、产品取名忌名称冗长，没有特色 品牌商标的命名不能过于繁杂，过于冗长，要给人简单，简洁、易读、易记的印象。如果命名过长，或者并没有什么特色，那给人的印象将是粗糙、肤浅的，人们记忆它将不会太长久，更不必说是传播企业形象了。 但是如果你的产品是独一无二的，你可以接近你的属性来命名，使自己的产品更加富有特色和韵味，从而加快对自己的品牌进行推广。 四、忌与其它品牌相仿 两个品牌有时会有相近性，这有偶然因素也有人为的故意模仿，但如果太相似，自己品牌出名了往往让对方沾光，对方的品牌不良，也会使自己产品受到伤害。 避免名称相近这一误区，就要标新立异，尽量把品牌名做得有超俗的效力，让别人难以模仿，也避免与别家的名号“撞车”。 五、产品起名忌品牌名与产品属性太接近 一些品牌强调产品的属性，于是他们取名时尽量靠近产品的属性，这样的命名究竟好不好呢？我们要一分为二来看，如果品牌名称与产品性能、属性、用途太接近，它就会失去品牌名称的资格，同时也不利于品牌的延伸，例如“淡啤酒”在美国最早上市场并用来命名的是美乐淡啤酒，然而很快就有了舒立滋淡啤酒、柯尔淡啤酒、白威淡啤酒，淡啤酒渐渐成了啤酒的一种，而非一个品牌酒，这就使得美乐厂受到了巨大的经济损失。 |
